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全能广告:什么是信息流广告?

时间:2021-04-09 16:31:35 编辑:quanneng 点击:

  全能广告:什么是信息流广告?(图1)

  信息流是什么,百科上的定义分两种信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息,它们有共同的信息源和信息的接收者,即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。狭义指信息的传递运动,这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中,信息按照一定要求通过一定渠道进行的。

  

  其实判断是不是信息流广告很简单,就看两点:

  

  1. 与产品功能混排在一起的原生广告

  

  例如:

  

  ①微信在使用微信朋友圈功能,查看好友动态时,与好友动态加载一起的广告,就像朋友发的动态信息。

  

  ②今日头条在使用APP功能浏览资讯时,混排在咨询信息中的广告,很像资讯信息。

  

  2.主动推送

  

  信息流又叫feed流,feed的英文含义是供给、喂送,顾名思义,信息流广告亦是如此,是主动推送广告。

  

  所以,一些垂直信息平台的被动广告,并不能算目前的信息流广告。

  

  例如:

  

  58同城,产品功能是提供本地信息服务,当网民在58上搜寻信息时,平台应用会展示商家广告,这些广告信息本身就是平台功能,但不是主动推送,而是被动触发,所以不是信息流广告。

  

  综上两点,目前营销市场上被称为信息流的广告是:用户在使用互联网产品(服务)功能时,主动推送,并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。


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