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Midea 美的集团


致那些想家又不敢回家的年轻人



合作时间:2020年


合作内容:视频策划、视频拍摄、广告投放


作品名称:《我可以回家吗?》

 

当很多品牌都在这个春节节点上,选择渲染回家的情绪时,美的来关心你为什么不敢回家。美的在这个视频里切身地站在了年轻人一边,鼓励年轻人以一颗赤子心说出自己的心声,打造与目标消费者产生情感共鸣的品牌,也建议父母们以一颗同理心来理解孩子的心声。

 

全能广告基于科技与人之间的关系,提炼出美的的品牌主张——「人性科技,更懂生活」。说明作为家电品牌,美的不仅要满足人的生活需求、分担人的日常负担,也要能照料现代消费者的情感需求,探照出人的心声。于是,美的品牌作为家庭关系的参与者,就在这中间扮演了一个类似于「调解员」的角色。它一方面提醒爸妈「家,是放下负担的地方」,另一方面又鼓励年轻人「身心同回家」。

 

本条视频投放当天就引起网友的积极讨论,播放量至今已超100万,引起了很多年轻人的情感共鸣。



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