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Midea 美的集团


寻找旧时光里的新年味


合作时间:2019年

合作内容:H5制作

春节年年都有很多品牌做营销,如何做得让人印象深刻?全能广告为美的借势春节做一场营销推广,于是诞生了这支H5。整个H5以“追溯年味”为核心,主题为【寻找旧时光里的新年味】。将1975――1996共22年的旧时光分为3组场景,逐步展现22年的不同年味,最后生成海报。

开头通过14秒的视频,从二人小家庭拉到城市景色;而后出现时间轮盘,用户拖动圆圈选择从1975-1996的年份;选择好年份后,向上滑动屏幕,不同的年份展示的动画会有不同,共为三组不同动画,每组动画里展示了三幅不同年味的画面。

第一组(1991-1996年),和小伙伴一起放烟花,和妈妈一起吃棉花糖,和玩伴一起玩游戏机。


Midea 美的集团(图1)



第二组(1986-1990年),看手工艺人画糖画,全家一起拍全家福,当年的大家电——收音机听广播。 


Midea 美的集团(图2)



第三组(1975-1985年),春运的绿皮火车,小朋友爱吃的糖葫芦,滚铁圈游戏。


Midea 美的集团(图3)



点击墙壁上的相框进行选择,确认后,生成保鲜的年味海报。


Midea 美的集团(图4)



整个H5采用手绘颗粒的卡通画面,大面积使用暖色色调,画面中融入美的冰箱和不同年代过年的画面,娓娓叙述过年的日常,简单的视觉演绎,用回忆引起用户共鸣,提升了对美的的好感。


Midea 美的集团(图5)  Midea 美的集团(图6)

Midea 美的集团(图7)  Midea 美的集团(图8)



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