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2018年纪录片《讲究》第三季网络推广项目

2018-04-26 16:21| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

  

  企业先容:金道贵金属为香港金银业贸易场之认可电子交易行员(行员编号74号)及标准金集团成员,持有AA类别市场交易有效营业牌照,是集团的核心品牌,专注为全球投资者提供专业的贵金属网上投资服务。

  「以客为尊」是金道一直秉持的服务理念,大家将此理念贯穿于整个服务体系及营运流程之中,让每位投资者都能享受无微不至的星级服务。同时,金道为客户提供多个交易优势,让客户可全面享受优质的贵金属投资服务,为财富增值。

  恰逢金道集团十周年之际,这部由金道集团和爱奇艺联合出品的纪录片《讲究》迎来了第三季,并将于3月22日正式于爱奇艺上线!

  项目需求:提升纪录片《讲究》播放量;加强纪录片《讲究》宣传;提升金道集团品牌知名度

  目标群体:各年龄段观众,对纪录片或中华传统民族工艺感兴趣的人群

  投放区域:微信公众号、微博、资讯媒体、头条号等

  投放日期:3月19日至4月23日

  投放类型:软文稿件

  服务内容:通过微信大号、微博大号及头条大号,达到大范围曝光效果,让目标受众对记录片有所了解,另通过资讯媒体发布,对此有好的宣传效果,达到引流的作用。

  自纪录片《讲究》上线以来,前两季播放量突破5000万,豆瓣评分8.2分,微博话题阅读量超过1.3亿,总讨论量超过62.6万,属于国产纪录片篇中的佼佼者。《讲究》用匠人、匠心、手作、慢生活,为观众带来的不只是精致、精湛、用心,还有更加健康、舒适的生活启发。

  据数据统计,《讲究》第三季总播放量达2943.3万,为爱奇艺同期纪录片播放量第一名。

  本次投放主要为软文发布,发布平台包括资讯媒体、微信大号、微博大号及头条大号。投放账号类型多样,阅读量高,曝光量大,覆盖面广。资讯媒体选择发布大门户网站,切合项目需求受众,并为纪录片《讲究》及金道集团口碑背书,达到了不错的效果。

  对于下一季纪录片推广提升建议为:除软文发布外,可尝试多种软文类型及广告类型,如在继续发布资讯的基础上,增加问答、论坛、文库等口碑塑造的稿件类型;也可投放微信朋友圈广告,设计H5页面,通过答题转发抽奖等活动来吸引受众分享,达到更好的二次传播及引流的效果。

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