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网络游戏行业广告投放指南

2018-04-19 15:52| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

 

  随着游戏行业蓬勃发展、游戏类型逐渐多样化,其产品数量和规模也在迅速增长。近年来,游戏行业实际销售收入、用户规模以及市场占有率均处于高速增长阶段。同时,网洛游戏的广告投放费每年也以30%-40%的速度递增。那么网游行业在迅猛发展中,广告投放呈现何种特点?

  网络游戏行业广告投放策略

  1.轰炸策略 指在游戏将要推出前,高密度、高覆盖面地在主要传媒平台上对所有人群不加区分地进行宣传轰炸,以达到迅速提高知名度的宣传造势策略。

  主要包括:①网络广告宣传,由于近年来网络用户激增,网络成为最重要的媒体之一;而且在网络上投放广告相对来说成本低廉,并且可能收到出乎意料的宣传效果。据估计,网络媒体占了网游广告市场的70%。

  ②户外国媒体体宣传。日常实体广告,公交车身,地铁车厢内部,机场广告牌,巴士移动电视,户外LED牌等都是日常人流密集并且能有效地吸引人们注意力的广告投放宣传载体。

  2.定向策略 指将产品或产品信息有针对性地、直接或间接地发布,让玩家直接响应或体验产品。

  ①网吧海报地面推广,在网吧中张贴游戏广告已经是游戏运营商比较常采用的方法之一。

  ②与主流游戏网站、游戏频道合作,像游久、多玩等比较大的游戏网站以其丰富、专业的游戏资讯和技术评价,在玩家中获得了比较好的口碑。这些网站上一款游戏的排名与热度,能够在一定程度上影响玩家尝试这款游戏的愿望。

  3.品牌策略 由于网络游戏是一个产品,所以每个网游都会根据自己的产品基调推出品牌推广策略。通常,游戏企业会选择借助已经很有人气的明星来帮助提高游戏的知名度,例如杨幂、TFBOYS等明星代言的网络游戏产品都很成功。有时因为喜欢这一明星而去尝试这个游戏也大有人在。

  4.互动策略 将游戏拖到现实中。通过炒作达到很好的宣传效果。例如将游戏中的事物或角色拖到现实中展示,可以给人以强烈的震撼和深刻的印象通过这种互动的宣传很容易激起游戏用户去尝试的好奇心。

  网络游戏行业广告投放特征

  综合上总结的网络游戏行业广告的策略、对玩家需求的针对性,可以总结出其主要的特点:

  一、从广告投放形式上,游戏行业网络广告投放尤其注重出新、出奇。由于网络游戏用户中,19岁以下的未成年人,以及25岁以下,拥有高学历和稳定职业的年青人,占到很大比例,这一部分用户对新鲜事物有着很大的追求,同时也具有模仿和叛逆的双重心理特点,广告投放的表现形式不断推陈出新,以图片、声音、动画、视频等所有可能的方式出现在网站的每一个角落。

  近年来,明星代言模式的游戏广告逐渐成为主流,游戏商家所选择的代言人从影视明星、运动员到网络红人无所不有,以满足年轻用户追求个性化的偶像的特点。

  二、从广告投放内容上看,为游戏产品而做的网络广告投放,自身通常也具有娱乐性。这一点同样为了满足广告投放受众作为游戏爱好者的需求。有的广告自身就是一款简单的网页游戏,让玩家通过游戏过程,了解广告所需要传达的信息;有的广告利用时下流行的娱乐人物或娱乐事件作为平台宣传游戏产品。游戏广告的娱乐性兼具了生动性和互动性,这时是否“好玩”成了用户选择游戏、选择广告的评价标准。、

  同时,广告的内容必须重点体现出其推广的游戏中最吸引玩家的特性,也就是游戏的“卖点”。目前的网络游戏应该说基本上满足了不同用户的不同需求,扩大了受众范围;而其中最容易区别于其它游戏的一个方面,就是个性化。因此,不少游戏都会在角色的道具和配饰系统上下工夫,宣传中也会突出这一点。

  因此,:由于回报率高但生命周期短,因此网络游戏广告投放通常具有一次性,高密度、覆盖广的特点,以对受众进行感观轰炸为直接目标。这一特点在新游戏测试期尤为突出。因此建议网络游戏商在投放广告之前,第一,通过调查获取用户信息,了解客户需求;第二,针对目标用户精准投放广告、避免产生不必要浪费。第三,投放渠道不能过于单一,要根据不同媒体的效果情况调整投放渠道。第四,投放过程中,需要注意到娱乐性以及新奇性,增加点击量,提高品牌知名度。

  基于以上特点,网游行业在广告投放中要注重整合效果营销。既要打造品牌形象,同时也要精准投放。因此,互联网精准广告投放渠道正是网络游戏的最好选择。

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