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为什么很多大品牌还是热衷于大面积投放呢?

2020-07-13 14:09| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0


 
生活在今天的信息化社会中,无论是上厕所、还是做飞机、坐电梯等,无论何时何地,大家每天要面对无数广告的轰炸,随之而来的是广告投放的作用也在明显降低。因此很多企业已经在逐步减少广告的投放量,或者是选择广告精准投放,甚至有些企业,干脆不投放广告,将广告投放的费用来贴补用户。毕竟,很多时候,大家已经达成共识,在投放的广告中,可能有80%的广告是被浪费的。那么问题来了,为什么今天广告的作用已经在明显降低的时候,为什么有很多企业依然选择大面积多渠道的投放广告呢?
  
  1、提醒用户,增加熟悉感,让用户看得见,想得起;
  
  2、教育可能刚刚进入市场的新用户,随着时间推进,用户也在成长;
  
  3、通过广告不断深化品牌定位;
  
  4、保护品牌,建立护城河,让竞争对手无法轻易进行攻击。
  
  一、提醒用户
  
  用户是善于忘记的,尤其是今天品牌如此之多,用户更加容易忘记一个品牌。因此,无数大品牌,今天都在不断提醒用户消费,不断的增加用户看到的频次,哪怕这样的广告投放无法直接带来销量,但这种提醒依然是必不可少的,尤其是消费频次较高的一些行业品牌,更是乐此不疲。
  
  有心理学实验证明,当一件事物出现的频次达到一定程度时,人们就会对这个事物产生熟悉感并带来一定程度上的喜好,毕竟人们更喜欢熟悉的事物而非陌生的事物,就好比你喜欢与熟人吃饭而不喜欢跟陌生人吃饭一样。
  
  在营销中,用户也更倾向于喜欢熟悉的概念和名字,而新概念和新名字在传播过程中往往也阻力更大。
  
  二、教育新用户
  
  教育市场是大家常说的一个词,即使没有做到市场营销的人也能说出这句话,而其实很多品牌企业广告投放的目的还有,教育新用户和年轻用户,毕竟随着时间的推进,用户也在成长。
  
  比如:很多运动品牌就在不断推出新广告,教育新用户,获得新用户的认知,这就是所谓的“从小培养”。
  
  三、通过广告不断深化品牌定位
  
  并不是所有的广告只要有投放就一定能产生效果,很多品牌拥有无数粉丝、拥有很好的知名度,但是却不一定有销量。
  
  四、保护品牌
  
  做为领导品牌或者知名品牌,大量的投放广告除了之前大家所说的作用外,还有一层作用是保护品牌,建立护城河,释放信号,暗示用户自己很强大。
  
  这就是为什么央视广告或者机场户外广告很贵,却依然有企业投放广告,其中的作用就是释放强信号,让用户感知品牌的强大,既然能投放机场户外广告,这可能是世界500强吧。
  
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