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小红书品牌种草的推广方式是怎样的?

时间:2020-11-26 14:29:56 编辑:quanneng 点击:

 小红书品牌种草的推广方式是怎样的?(图1)

  

  小红书较初的定位,是一个分享生活方式的社区型APP。它成立于2013年初,原型为“小红书社区”,当时的目标人群都是年轻人,内容大多为分享出国旅行经验和美妆购物。后期增添了更多的内容方向:运动、酒店、餐厅、旅游等。现在,小红书给大众的印象,更像是一个明星、网红分享“心得”,为品牌带货、为网友的种草平台。

  

  品牌方入驻小红书的意义

  

  小红书的购物笔记不像一般电商的售后评价那般几句带过,通常是需要大段文字对产品进行细致地描述,并附带大量且丰富的产品图片以及产品使用场景图片,这使得内容的真实性有了一定的保障。

  

  加之大量明星和KOL的入驻,他们在小红书平台活动的目的是创造内容的同时也渴望实现自己的商业价值,“种草”变现才是较终的目的。

  

  前段时间曝光出来的“小红书代写代发”事件的曝光,也让小红书背后存在的涵盖红人KOL推广、笔记直发、商品测评的种草产业链被大众了解。然而,这条产业链的曝光,似乎并没有对小红书受众对KOL的“种草”热情产生太大的影响。

  

  除了围绕单一产品的推广,博主还会自主拓展一系列“种草”,比如衣服、配饰、裤子、鞋子等等,这对大多数年轻用户来说是“窒息”的,保不齐就会吸引一些并没有购买需求用户被这种粘性内容“种草”而买买买。基于数据的智能化推送,能够持续激发用户的购买欲望

  

  一方面通过推送,用户可以在小红书平台上发现、分享生活中好玩新奇的东西;另一方面,用户的浏览、点赞和收藏等行为会在后台产生大量的底层数据。

  

  通过这些数据,小红书借助智能机器可以较为准确地分析出用户的需求,以确保向用户推送感兴趣的笔记加深种草几率。如今的一个现象是,大多数用户主动寻找商品的需求逐渐减少,而通过推送去消费的现象却极为常见。

  

  所以小红书在推送机制上倾注的数据计算是不错的方向,将来无论是数据整合还是智能推送,都将会是电商发展的一大方向。

  

  全能广告拥有70万小红书推广资源,各行各业KOL资源分类,专业小红书种草推广团队,小红书推广样式丰富,让客户品牌尽收眼底。



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