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深圳全能广告:注意品牌推广这个“大坑”

时间:2020-08-18 14:55:51 编辑:quanneng 点击:

深圳全能广告:(图1)


  尽管人们非常重视品牌网络推广,但越来越多的产品正在陷入货品化的泥沼。现在辨识度高的品牌越来越少。
  
  消费者知道市场上有这些品牌,但不会消费。大家可以将这些品牌称作“占位品牌”,这些品牌虽然占有一席之地,但其本身并没有独特的含义。
  
  做品牌推广,占领顾客的心智,你必须避开的“坑”就是同质化和货品化。
  
  差异性肯定存在。产品存在差异性必须满足一定的条件:消费者知道有这种产品和服务,而且该产品和服务真正拥有一定的价值。
  
  除了基本功能,产品拥有多少价值?对消费者的生活有多大的意义?这两个因素决定了产品能否与其他同类产品区别开来。但是,现在真正有差异性的产品和服务越来越少了。
  
  品类差异化越来越小的根本原因
  
  为什么货品化会不知不觉地出现呢?原因就是:营销人员的行为根本不是逐步建立品牌,而是在不断地削弱品牌。
  
  首先,营销人员太过于依赖促销活动。比如分发优惠券、赠品等,这些点子只能让经销商们乐不可支。消费者越想捡便宜,对品牌的关注度就越小。
  
  其次,由于营销人员不能驾驭网络推广企业,而网络推广企业又不能集中于如何区别开本品牌与竞争品牌。
  
  现今商品缺乏差异化的现象越来越严重,这是非常危险的趋势。当今的市场之争,营销人员必须准确定位产品和服务所具有的差异化,否则就会沦为“占位品牌”,那样的话,离彻底货品化就只有一步之遥了。
  
  企业必须自上而下地贯彻这种思想:如果品牌没有建立起差异化的概念,那企业只能靠低价来吸引消费者。但竞争对手也会降价,所以品牌不强,价格就会降,利润也会随之缩水。
  
  当今的市场之争,营销人员必须准确定位产品和服务所具有的差异化,否则就会沦为“占位品牌”,那样的话,离彻底货品化就只有一步之遥了。

       

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