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深圳全能广告:信息流广告的认识

时间:2020-08-19 14:39:04 编辑:quanneng 点击:

深圳全能广告:信息流广告的认识(图1)


  今日就浅显易懂的为大家讲解下什么是信息流广告,怎么判别?以及信息流广告的一些类别。
  
  什么是信息流广告?
  
  网上给出信息流广告定义,要么很狭义,要么很宽泛,仅限于先容产品,不利于理解,更不用说类别和触类旁通的营销推广。
  
  其实判别是不是信息流广告很简单,就看两点:
  
  1. 与产品功用混排在一同的原生广告。
  
  例如:①微信在运用微信朋友圈功用,查看好友动态时,与好友动态加载一同的广告,就像朋友发的动态信息。②今日头条在运用APP功用阅读资讯时,混排在咨询信息中的广告,很像资讯信息。
  
  2. 自动推送。
  
  信息流又名feed流,feed的英文含义是供给、喂送,信息流广告亦是如此,是自动推送广告。所以,一些信息途径的被迫广告,并不能算现在的信息流广告。例如58同城,产品功用是提供本地信息服务,当网民在58上搜寻信息时,途径应用会展现商家广告,这些广告信息本身便是途径功用,但不是自动推送,而是被迫触发,所以不是信息流广告。
  
  综上两点,现在营销市场上被称为信息流的广告是:用户在运用互联网产品(服务)功用时,自动推送,并与产品(服务)功用混排在一同的原生广告。一般常见于交际媒体和资讯类产品。
  
  信息流广告的类别
  
  大家会发现许多互联网产品是能够投放信息流广告的。因为互联网+概念的普及,互联网产品与360行挂钩,功用也很丰富。要了解信息流广告,首选需要进行分类,经过产品功用来分类。简单地先容六大类。
  
  1. 资讯资讯类:
  
  今日头条、一点咨询、智汇推(Tencent信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪资讯客户端)、搜狐汇算(搜狐资讯客户端)、网易资讯客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。
  
  其特点是:
  
  用户运用时间长、频次高,粘性强。
  
  因为咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖方式多样,广告位款式也较多。
  
  精准度有限,适合强曝光。
  
  2. 交际媒体:
  
  微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等,其特点是①用户互动性强,信息可二次传达。②拥有大量用户注册信息,用户天然特点断定精准度高。③因为不像咨询类APP有多频道,所以广告方式和款式较单一。
  
  3. 搜索引擎:
  
  现在比较有代表性的是手机百度,并且手机百度现在归于双叠加功用,搜索功用+资讯资讯。其特点是:
  
  因为是双叠加功用(搜索+资讯),用户庞大。
  
  营销投进精准度高,可确定用户近期购买需求。
  
  ROI(营销投资回报率)高,因为用户量大,流量本钱下降,且精准度高,相关于其他信息流ROI略高。
  
  起步较晚,广告投放的方式和款式还较单一。
  
  4. 视频类:
  
  爱奇艺、Tencent、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频商场的远景提升,是现在比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作本钱较高,需要整合多方资源。现在比较有代表性的便是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投进方)。
  
  5. 阅读器:
  
  UC阅读器、百度阅读器、搜狗阅读器等,其特点是:
  
  用户基数大,多与其他途径整合,例如UC+阿里。
  
  仅首页触发,用户关注度低。
  
  6. 其他内容联盟:
  
  WIFI钥匙、黄历气候等。此类产品(服务)因为功用较大单一,用户群少,运用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相关于其他类型的信息流广告,投进范围、精准度、转化率都略显缺乏。
  
  经过以上先容,能够看出信息流的产品功用特点,很大程度决议了运用场景,既产品价值。资讯资讯、交际媒体、搜索引擎,因为用户量大,精准高,可操作性强,是广告主现在比较喜爱的广告投放渠道。
  
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