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全能广告为你打造专属的美妆营销解决方案

时间:2020-08-20 17:04:25 编辑:quanneng 点击:

全能广告为你打造专属的美妆营销解决方案(图1)

  “颜值即正义”的时代,消费者热衷于通过各种社交媒体来获取美妆护肤等方面的信息,就连男生都依靠社交媒体的美妆种草来撑起情人节的求生欲。
  美妆品牌百花齐放,美妆推广迎来繁荣期,机遇与挑战并存的时代如何玩转社交电商?
  深圳全能广告以一款xx面膜的广告投放案例来简单的和大家说下
  在内容创意上,xx面膜采用了“原创精品图文+创意短视频+优质直播内容”的玩法,强势开启消费者“卷入”模式,再通过小红书、淘宝站内PGC直播、抖音短视频的推广渠道,将品牌信息精准有效地推送给目标消费者。
  多维传播的方式有效提升了产品的转化率,这次广告投放行为总覆盖粉丝381W+,总互动量30W+,直播观看人数29W+,总店铺访客量增长86W+。
  xx面膜在广告投放上获得不菲的战绩,其背后蕴藏哪些可复制的营销策略?
  创新传播内容,占领消费者心智
  TencentCDC《2019高端美妆消费白皮书》数据显示
  高端美妆用户约9000万人,50%介于26-40岁之间,其中14-15岁全国女性网民中有28%为高端美妆用户。
  由此可见,80后和90后已成为美妆消费主力,而美妆消费正在向低龄化渗透。
  美妆品牌要想迅速引起消费者关注,一方面要洞察年轻消费者的喜好,从高热度、高关注的内容切入,以体验分享、产品测评等形式种草产品,深化记忆点;另一方面,要迎合年轻人的情感诉求来讲故事,比如在搞笑、回忆、爱情、熬夜、减肥等方面的话题上进行创新,拉近品牌与消费者之间的距离,引发共鸣,实现病毒式扩散。
  xx面膜就重点通过“熬夜急救”“肥宅必备”“拯救懒癌”等个性标签来打造传播内容,从而收到不错的转化效果。
  多维推广渠道,触动传播爆发力
  KOL带货显着是如今美妆营销的一大新趋势,越是年轻的消费者越容易受到明星或美妆达人推荐的影响,品牌方可借助明星/网红KOL强大的号召力,带来爆发式的关注/讨论,发酵口碑,从而加深消费者对品牌的认知,打造明星爆款产品。


全能广告为你打造专属的美妆营销解决方案(图2)

  深圳全能广告的美妆渠道已覆盖百亿活跃用户,通过AI大数据搜索引擎采集、分析、过滤并精算出50万+优质美妆媒体资源价值。
  比如:小红书、微信、微信、微博、抖音、小红书、美拍、秒拍、B站等
  资讯媒体覆盖搜狐、Tencent、新浪、网易四大门户,以及瑞丽网、太平洋时尚网、爱美网等美妆媒体。
  多渠道多形式全网营销,能够快速抢夺流量实现高效转化。上面提及的xx面膜在推广期间,就在小红书上进行场景化的图文展示,将产品的功效直观地呈现出来,同时通过KOL在抖音、淘宝平台上实力种草,以网红推荐、测评的形式提升品牌声量和广告互动率,带货效果显着。
  专属营销解决方案造现象级刷屏
  内容的百变玩法要配套专属营销解决方案,才能将传播价值最大化。据悉,深圳全能广告专门为美妆品牌定制三大网络品牌营销解决方案营造“现象级刷屏”。
  美妆新品推广的关键主要是在消费者心中建立品牌知名度和美誉度,以流量红人+达人作为第一批种子用户,通过小红书、微博、抖音等渠道大量分发产品测评&体验分享,大范围覆盖推广,可激发用户潜在需求,同时结合多渠道电商APP直接导购流量,使产品迅速启动销售转化。
  美妆品牌要想打造刷屏级爆品,可尝试明星KOL联动引爆,从一个明星到几十个KOL一起“种草”,用户的注意力越来越集中,从话题病毒营销到产品限量疯抢,再到用户体验分享,海量网红高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”。
  美妆日常品牌营销可以结合营销节点来做具体的推广,前半年阶段预算约占20%,以品牌曝光为主,可通过“素人+中小达人+网红达人”的资源组合,让优质流量持续曝光。
  后半年涵盖“618”“七夕”“中秋”“国庆”“双十一”等重要营销节点,阶段预算约占80%,可以口碑优化为主,借势明星、网红KOL为品牌代言,从而达到全民种草引流的效果。
  在2019美妆行业风向论坛上,中国美容博览会常务副主席表示:整个化妆品行业过去三年的变化,超过了过去三十年的变化。
  国内美妆行业正在朝良好态势发展,随着美妆消费低龄化进程的加速,中国将成为全球最具发展前景的美妆消费市场。
  挑战与机遇并存的今天,美妆品牌要想赢取消费者的青睐,既要创新传播内容,又要找到合适的推广渠道,打造专属的营销解决方案。顺应美妆经济时代的发展,深圳全能广告整合全渠道优质资源,并将不断创新美妆网络品牌营销策略,让品牌商获取更佳的营销转化。



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