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深圳全能广告:RTB广告的缺点

时间:2020-08-21 09:56:25 编辑:quanneng 点击:

深圳全能广告:RTB广告的缺点(图1)


RTB是“Real Time Bidding”的缩写,意思就是“实时竞价”,是互联网广告投放的一种交易方式。

 

RTB充分发挥了互联网广告优势,可以让广告主利用数据对广告投放进行实时管理、优化,实现针对目标人群的定向精准投放广告,提高了投放效率,也让媒体方得到了较高的报酬;但是RTB也不是完美毫无缺点的,RTB也存在着它的不足。这里主要站在广告主的角度来看一下RTB的不足之处:

 

1. 曝光量不保证

当你策划了一场大型的营销活动,希翼最大限度地进行传播,希翼更多人看到的时候,RTB就显得有些鸡肋了,因为无法保证在你想要展示你广告的时候都可以成功展示,这时候传统的包时段购买或许就更加合适。

 

2. 广告资源质量一般

虽然RTB可以让广告资源价格变得更高,但是媒体方考虑到和大客户的合作关系、客户的需求,并不是所有的广告资源都会通过RTB的方式售卖,好的黄金广告资源会被大客户们优先买走,剩下的广告资源质量相对一般,很多情况下是所谓的“长尾流量”,所以广告的效果也难以得到保证。

 

3. “冷启动”问题和运营成本

因为是“长尾流量”所以就不去RTB投放广告了吗?当然不是,根据“长尾理论”大家知道如果方法得当,可以在“长尾”中找到竞争不那么激烈的“蓝海”,这也就是RTB广告运营人员的工作职能所在。

 

当运营初期没有数据样本的时候,无从分析,能够短期得到较好运营效果的难度很大。

其次,由于RTB广告的特性,需要不断利用数据对投放策略进行优化迭代,所以虽然投放成本变低了,但是运营成本相对较高。

 

但是这些不足依然无法阻挡RTB成为互联网广告的核心。深圳全能广告企业,是专业的广告投放的深圳网络推广企业,拥有大量专业的网络广告投放平台资源,利用自身庞大资源优势多个网络广告投放平台以供选择。



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