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企业做品牌策划只为提高知名度?你错了!

时间:2020-03-12 15:03:02 编辑:quanneng 点击:

  企业做品牌策划只为提高知名度?你错了!(图1)
  
  很多的初创企业或者是初期发展的企业并不重视品牌塑造,固执的认为将产品或者是服务做好就万事大吉了,但是殊不知这样就造成了品牌影响力的缺失。导致企业的服务与企业知名度并不统一。进而难以突破小厂的掣肘,从而达不到品牌预期高度。
  
  下面大家就来了解一下,企业为何要做品牌策划?
  
  一、核心竞争力
  
  以前的企业,核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术。但现在移动互联网发展迅速,壁垒被打破,厂家之间大同小异,大家拼的可能是内容、体验感、服务等,所以需要懂得转变思维。
  
  但是在前期的市场调查中大家要:“做到人无我有,人有我优”,才能从群体中脱颖而出。
  
  比如HUAWEI,相较于苹果,SAMSUNG等品牌来说,HUAWEI的产品或许不是最好的,但这并没有关系,在HUAWEI,市场才是它的核心竞争力;
  
  二、品牌定位
  
  品牌的定位在品牌策划中十分重要,更是品牌思维的具体体现。简单点来说就是为自己的品牌在市场上寻找一个合适的位置,并将理念传达给消费者。有了合适定位,才能更好的抓取人群。并为受众制定一系列的服务计划。
  
  品牌策划定位是打造强势品牌的基础,战略意味着品牌的定位和目的。企业在制定品牌战略时,需要坚定性、过程性和评价性。而恰当的品牌形象策划定位反映了产品的真实价值。
  
  但如今的市场产品相似的太多了,如果自身定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,一不小心就可能成为别人眼中的仿制品,从而导致被别的品牌一直压制。
  
  三、品牌学问
  
  品牌学问,听起来是个很抽象的概念。具象的说,就是品牌有自己的价值观、世界观、态度等。相当于把品牌变成一个有思想和情感的“人”,将品牌理念传达给消费者并获得认同,进而建立情感上的连接,最终形成对品牌强烈的忠诚度。这时候,对消费者而言,他的购物行为,买的不单单是一个简单的产品,而是一份独特的体验,一种对自我价值的认同感。
  
  四、品牌广告语
  
  品牌广告语,英文名叫slogan,小名叫品牌口号,有时品牌口号可以直接当做品牌定位,不过,品牌定位是固定不变的,而品牌口号会有阶段性的变化。
  
  得有冲击力、感染力,引起消费者的情绪共鸣。小米之前的广告语“为发烧而生”,就有这样一个特点,消费者都会为自己是小米发烧友而感到自豪。
  
  最重要的是容易传播,表现为易读易记。戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远,一颗永流传”,朗朗上口你肯定至今还记得。
  
  好的品牌广告语,会在消费者心中形成较高的认知度,当他们听到这个广告语,内心的第一反应也是它们。
  
  五、品牌故事
  
  品牌故事算是品牌学问的一个补充,用讲故事的叙述的方式来传达品牌学问,故事有温度,有情感。就能让品牌拟人态,让消费者产生情感连接,从而为你的品牌情怀买单。
  
  品牌故事的内容并不重要,重要的是这些能不能触摸到消费者内心的想法,理解他们的想法和感受,和他们产生连接上的共鸣,只有让他们觉得被理解,他们才会产生购物的欲望。
  
  六、视觉设计
  
  品牌视觉设计,就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者,将品牌形象具象化,这也是品牌战略定位的一个体现,一般包括LOGO、VI、包装、SI等。
  
  企业若要打造品牌,首先需要进行品牌策划,塑造品牌独有的定位与形象。使其与其他竞争品牌形象形成鲜明区分,这样才能有效帮助与其他竞争品牌中脱颖而出。
  
  在这个竞争激烈的世界里,你必须联系专业人士以获得有效的品牌营销策略。想要自身的品牌打入市场,品牌形象需要有亮点,品牌定位需切合实际。
  
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