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什么是品牌整合营销传播?营销方法有哪些?

时间:2020-04-21 15:12:03 编辑:quanneng 点击:

  什么是品牌整合营销传播?营销方法有哪些?(图1)

  整合营销传播是指通过对企业的各方的资源整合,以“一种形象,一种声音”向客户和潜在客户进行清晰一致的信息传播,从而实现最大的传播效益,逐步建立一个强大的品牌优势。整合营销是现在互联网营销最常见的网络品牌营销手段,凭借全网全渠道的覆盖,从而制造出轰动性的效果。
  
  深圳全能广告小编就品牌整合营销传播来先容下。
  
  一、什么是品牌整合营销传播?
  
  品牌整合营销传播,关键点在整合,随着互联网碎片化的发展,整合显得至关重要。整合就是把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。整合不是简单的手段叠加,而是在整合的基础上根据各平台的特点实现协作优化,达到优秀效果。
  
  二、企业整合营销策划策略的制定过程包括5个环节:
  
  ①市场调研,即通过市场调查研究,发现消费需求。分析竞争对手;
  
  ②市场细分,即将各种不同类型的市场进一步划分为若干个顾客群体或市场面;
  
  ③市场优选,选择若于个最适合本企业经营的细分市场作为自己的目标市场;
  
  ④市场定位,即在消费者心目中建立起与众不同的企业形象、品牌形象和产品形象;
  
  ⑤在此基础上制定市场营销策略组合,即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
  
  三、整合营销传播的方法有哪些?
  
  1.首页推荐,权威网媒显着展示
  
  包括网络资讯推荐、视频网站推荐、论坛推荐置顶、视频贴片广告(CPM)。
  
  2.信息发布,内容为王出奇制胜
  
  包括资讯发布、论坛推广、黄页发布、视频推广、软文营销、邮件推广等数种主要形式。
  
  3.搜索产品,网络形象快速优化
  
  包括问答、百科、地图、贴吧、官网认证、客服认证、文库、SEO优化等多种形式。
  
  4.移动微宣传,热门资源深度传播
  
  主要包括微博推广、微信推广、APP推广等方式,是目前热门、受青睐的网络宣传方式。
  
  5.互动推广,创意策划引爆流行
  
  包括网络事件、网络活动、人物营销、话题策划、恶搞图文等多种方式。
  
  6.广告联盟,信息曝光全网开花
  
  主要包括国内站长联盟、海外联盟、关键词广告、海外软广等多种形式。
  
  对于普通人,品牌营销只需要简短的语句和精炼的画面,进行形象的传播。对于品牌真正的潜在消费者,必须在其信息接触轨迹上,进行全面的信息覆盖和深度的信息传播。深圳全能广告以品牌策略为导向,线上线下结合,在消费者的每一个接触点进行品牌传播,形成多维度的跨媒体营销传播体系,通过网络整合平台进行深度的传播。



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