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深圳全能广告:品牌广告要不要转化?

时间:2020-08-25 14:11:16 编辑:quanneng 点击:

深圳全能广告:品牌广告要不要转化?(图1)


  品牌广告和效果广告的争议一直存在,在如今倡导品效合一的时代,二者之间拥有一些内在的矛盾。那么广告投放是投品牌广告还是效果广告呢?接下来小编就来简单聊聊品牌广告和效果广告。
  
  品牌广告的出现是因为产品同质化,在买方市场下,品牌需要赋予产品更多的内涵去打造差异化,而品牌广告正是实现这种差异化的主要手段。
  
  效果广告现在谈的更多的是线上电商转化,但最开始可能是线下零售的优惠券等促销广告,因为用户天然处在一个消费场景中。比如百度搜索广告和淘宝直通车。
  
  总体上看:品牌广告是产品同质化的出路,效果广告是促进场景消费的手段。
  
  但如今,上述的两方面都在发生变化。
  
  一方面,产品同质化正转向产品垂直化,越来越多的产品开始定位细分人群,进行广告精准投放,从原来的产品品类中脱离出来。另一方面,非消费场景和消费场景之间的切换成本在降低,界限模糊了。比如说以前从看电视广告到购买,需要去线下超市,而现在可以用手机下单。
  
  还有就是媒介环境发生了巨变。以前垄断式中心化的媒体消失了,媒介也在不断碎片化、垂直化。
  
  以上这三个变化都让品牌广告在一定程度上失效。
  
  品牌广告的问题在于:它是一个长期作用力,只有长期输出同样的价值观,品牌才能慢慢形成溢价。
  
  因此,品牌广告和效果广告的一大矛盾就在于品牌在短期利益和长期利益如何平衡。
  
  这种关系有点类似传统企业中市场部和销售部的较力,市场部像是品牌广告,是组织的成本中心,销售部像是效果广告,是利润中心。
  
  短期利益与长期利益往往是矛盾且难以调和的。
  
  就像减肥者看到美味的食物一样,满足食欲能给带来此时此刻极大的满足感,但抵抗食欲保持好身材能在长期给你更大的满足。品牌溢价问题就类似于此,全在权衡。
  
  因此许多风口上的企业自然重视短期市场份额,而选择性忽略长期能带来的品牌溢价,等到确立头部地位之后再开始通过品牌打造优化品牌调性。
  
  这种短期带长期的打法,是许多企业潜意识里的战略选择。
  
  品效合一说起来容易,但实行过程中有许多天然的矛盾点,如果光看数据也容易陷入数据自身逻辑的误区,导致以偏概全。深圳全能广告企业,是专业的广告投放的深圳网络推广企业,拥有大量专业的网络广告投放平台资源,利用自身庞大资源优势多个网络广告投放平台以供选择。


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