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深圳全能广告:直播会怎样改变营销行业?

时间:2018-08-09 14:39:22 编辑:quanneng 点击:

深圳全能广告:直播会怎样改变营销行业?(图1)

直播的兴起对整个大众娱乐生活都有着不小的影响,随着5G时代的到来,VR/AR等视频技术的进一步成熟,直播的内容及形式显然还有大量的发展空间。但对于营销推广而言,直播或许将会在未来改变整个营销推广生态的全貌。

1. 营销人的技能升级

对于每个营销人员来说,大家预计会有两个技能升级点:
第一,营销人的出播将会成为日常。
正如同对今天的营销人来说,撰写微信文章、运营新媒体已经成为基本要求,未来营销人员本身会具有一定的主播功能,需要习惯在镜头面前进行口头表达。
第二,数据驱动业务会更加重要。
由于用户行为的复杂性,直播这类即时性的内容策划一定要根据数据反馈进行驱动和优化,比如说从内容上来看,你很难预先判断用户喜欢哪种仅有细微不同的说辞表达,但数据可以帮助你发现这些细节。同时,播后对电商平台的销量数据复盘也必不可少。也就是说,用户反馈回路更短了,数据对业务的影响更明显了。

2. 电商平台将成为一大内容阵地

在以往,电商平台更多是承载着卖货功能,相当于线上的销售点,比如在淘宝上的电商运营,更多是通过传统的钻展、直通车等流量购买来推进。
但随着直播的普及,电商平台将会转变为直播内容阵地,而所谓网红直播带货,其实可以看做是一种内容电商的形式。内容元素的引入,也会让电商平台成为新媒体运营的战场,一个明显的现象是,淘宝上有相当部分的用户“只看不买”,这是由于直播内容本身对他有吸引力。
马云在2019年11月的一次媒体采访中也曾透露,约有1700万人每晚都会逛淘宝,但啥都不买。其实大家先到所看到的手淘首页,就是一个千人千面的内容信息流展示形式,从早期的用户搜索转化到今天的内容推荐模式。
如果说短视频的出现让“双微”变为“双微一抖”的话,那么直播的出现,可能会让“双微一抖”变成“双微一抖一淘”。总而言之,电商平台开始具有一定的内容和媒体属性。

3. MCN的竞争压力加大

随着越来越多企业开始组建直播团队,传统MCN的业务可能会承压,因为企业组建内部直播团队,其实是在承担一部分MCN的职能,从某种角度来看,存在一定的竞合关系。
淘宝直播负责人赵圆圆曾在个人公众号中表示:“直播机构的竞争对手有可能不是MCN机构,而是广告企业,广告企业离品牌更近,更懂客户需求,内容策划能力,项目实行能力更强。现在的广告企业有点像开汽车的正规军,可他们一旦学会开飞机,可能会来一轮地毯式轰炸。”

目前来看直播营销依旧处于一个早期红利阶段,对整个行业的后续影响还需要进一步观察。不过,可以肯定的是,2020年,品牌再不做直播就晚了。深圳全能广告,帮助企业更精准地选择契合的明星/网红达人进行直播带货,从品牌曝光,数据化运营准确化引流,实现品牌成长,为企业打造融贯市场和学问的网络品牌营销布局。




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