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深圳全能广告:网络广告有哪些形式?

时间:2020-08-27 14:24:42 编辑:quanneng 点击:

深圳全能广告:网络广告有哪些形式?(图1)


  互联网是一种新技术、新思维,在新技术与思维浪潮下,催生了新的广告形式——网络广告。简单来说,网络广告是指广告主在互联网广告投放。面对海量的潜在用户与商机,大量的企业选择了互联网营销,广告主的需求进一步刺激了网络广告的大发展、大繁荣、大爆炸。然而真的了解网络广告么,全能广告小编打算谈一谈自己的认识。
  
  网络广告形式搜索广告:
  
  搜索广告是指用户通过搜索关键词触发广告主在搜索引擎或电商平台上投放的广告。搜索广告并不直接等同于搜索引擎广告,它还包括电商平台这一块儿的广告。
  
  搜索引擎广告:
  
  搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告。
  
  当用户搜索到广告投放的关键词时,相应的广告就会展示。关键词有多个用户购买时,根据竞价排名原则展示,并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。搜索引擎广告,是互联网上较早的广告形式之一,常见于各地搜索引擎,例如百度、搜狗、GOOGLE、必应等。
  
  电商搜索广告:
  
  电商搜索广告是电商平台的进驻商家在平台上投放的广告。电商搜索广告的原理和搜索引擎广告基本一致,都是由用户搜索关键词触发的广告。由于电商平台上售卖同类商品的商家有很多,但是商品展示的页面有限,用户浏览习惯上往往只看前三页,所以为了争取好的曝光展示位置,广告主花钱向平台购买广告位。电商搜索广告常见于大型的电商平台,例如天猫、淘宝、京东、AMAZON等,像淘宝直通车、京东快车的广告都属于这类广告。
  
  电商搜索广告解决的站内用户的流量分发,电商平台聚集的商家众多,同类型的商品繁多。因此此类广告是电商平台进驻商家的刚需,因为在平台已有海量用户的情况下,让自己的商品能够在第一时间以醒目的位置触达用户,才有可能赚得更多的收益。
  
  展示广告
  
  展示广告是出现在各大网站或者APP固定广告位的广告,与搜索广告的最大区别是触发机制上的差异。搜索广告是人找信息而产生的广告,用户主动检索,检索结果关键词而异;展示广告是信息找人的广告,网站或APP根据用户画像猜测用户喜好,从而进行广告投放。展示广告从形式上来看,大致可以分为以下类型:banner广告、信息流广告、开屏广告、插屏广告、图标广告等等。
  
  品牌广告
  
  品牌广告是指企业为了提高市场占有率、树立产品品牌形象投放的广告。品牌广告往往被人们称为“注意力经济”,旨在唤起消费者的注意及兴趣,树立企业或者产品的品牌形象,这需要大量资金的投入,广告的反复播放,以帮助消费者形成记忆。由于其距离消费者最终的购买行为比较远,其过程控制异常复杂,而结果一般也难以衡量。品牌广告包括线上广告和线下广告,由于大家讨论的是网络广告投放,所以只限于线上部分。
  
  效果广告
  
  效果广告是指可以衡量流量获取成本和效果的广告,与品牌广告相对。在基于效果为基础的广告系统中,广告主只需要为可衡量的结果付费。这种方式能更好地保护广告主的利益,而互联网平台让效果广告有了充分发挥的舞台。效果广告中可衡量的行为可以是点击、下载、注册、电话、在线咨询,或者购买等,一般计费方式为CPA或CPS。CPA以注册、下载等行为为核心计费方式;CPS以销售额为核心计费方式。
  
  效果广告的好处是可以清晰看到每一项的用户数据,符合广告主的利益。
  
  原生广告
  
  原生广告是在全球媒体界爆红的新广告概念,它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。具有三个方面的显着特征:一是广告内容的价值性,即广告必须用户提供有价值的信息;二是广告内容的原生性,即广告与网页或APP高度和谐;三是广告接收用户的互动性强,即用户对此类广告喜爱程度高且以自身为节点进行传播。原生广告,即原生态的广告,它的形式不受标准限制,是随场景变化的广告形式。包括视频原生广告、信息流原生广告、主题表情原生广告、游戏关卡原生广告等。
  
  搜索广告和展示广告的分类是从广告的触发机制上来说的,搜索广告由用户的搜索行为触发,展示广告是则是由网站或APP主动投放。效果广告和品牌广告是从广告目的角度进行划分的,广告的目的如果是品牌展示和曝光,那么就是品牌广告;反之如果以注册、转化、点击等为指标计费,则是效果广告。深圳全能广告企业,是专业的广告投放的深圳网络推广企业,拥有大量专业的网络广告投放平台资源,利用自身庞大资源优势多个网络广告投放平台以供选择。



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