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深圳全能广告:KOL网络品牌推广,怎么筛选博主

时间:2020-07-23 17:04:37 编辑:quanneng 点击:

  深圳全能广告:KOL网络品牌推广,怎么筛选博主(图1)
  
  就在越来越多的广告主会选择KOL来推广自己的品牌和产品的同时,就实操经验来看,花了钱没有效果,也是让人非常头疼。
  
  诸如KOL流量虚高、数据造假等一系列非常“致命”的问题,使得投入重金的广告主反而成了冤大头,如何获得有效的流量是所有广告主共同的焦虑。
  
  就会有很多广告主来问全能广告要做KOL网络品牌推广,怎么筛选博主?怎么看博主有没有刷量?能不能推荐一些博主?今天深圳全能广告就总结点经验来给大家分享一下。
  
  明确投放需求
  
  近两年的各种营销都在高喊“品效合一”,整的许多广告主也不考虑自己的情况,上来就是曝光和转化立马都想要,简直就在耍流氓。又想引起讨论,又想卖货,结果一个都没整明白。
  
  所以呢网络品牌推广在所有工作开始之前一定要搞清楚自己的目的是什么,到底是要做曝光提高知名度,还是直接为了销售转化。比如一个高客单又没什么知名度的产品就不要想靠投几个中腰部KOL能立马产生可观的转化了。
  
  这种情况网络品牌推广要转化的话,还是找偶像明星加头部KOL合作吧,明星效应,再加上饭圈女孩玩的都为自己偶像打call那一套,起码流量和带货能力还稍微是有点保障的。当然前提是,你的预算要支撑得起你的野心。
  
  另外网络品牌推广从渠道上来讲,微博目前更适合做曝光,从而阶段性转化,如果是迫切为了销售转化的广告方,抖音、淘宝直播可能更适合你们。
  
  初选首批KOL
  
  1.微博榜单
  
  通过榜单寻找优质KOL一直是个不错的选择,在西瓜数据微博版有多种榜单,比如博主影响力排行榜、电商达人排行榜、VLOG视频榜等。
  
  2.找竞品过往投放的博主
  
  通过商品搜索或商品排行榜找到你的竞品,点开详情参考对方的投放博主,但需要注意避开投放时间非常近的,以免产品类型相同影响广告转化效果。
  
  3.与产品连带属性强的产品投放过的博主
  
  比如电动牙刷产品,可以试着找找牙膏中投放的比较好的产品;或者低脂食品,可以找找早餐机。两者是有关联属性,但又不属于竞品。
  
  4.筛选KOL-匹配产品
  
  做网络品牌推广首先,要明确你的广告是想投放给谁看,要清晰自己的品牌、产品或是活动的有哪些属性,再去认真了解每一个KOL背后的粉丝画像,两者进行适配。
  
  活跃粉丝数、年龄层、男女比例、人群标签、地域分布是基础的几个元素,在西瓜数据微博版都可以看到。
  
  除了粉丝要匹配,还要关注内容。
  
  根据KOL平日里的推文内容,就可以看出博主的内容调性,内容是否高质量。如果说大部分内容都是广告合作类的,那么基本可以排除。没有哪个人喜欢频繁看广告,广告太多的博主容易失去粉丝的信任感。而持续做内容的人更容易吸引到有粘性的忠实粉丝。
  
  网络品牌推广同时还有一点需要注意,初期投放优先选择垂直类目KOL,并且内容与产品越匹配越好。比如:早餐机投美食-健康饮食博主。



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