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深圳全能广告:谈谈广告的个性化精准推荐

时间:2020-08-28 14:51:38 编辑:quanneng 点击:

深圳全能广告:谈谈广告的个性化精准推荐(图1)


  在大数据时代,对于广告的个性化精准推荐,你觉得是贴心,还是打扰?小编认为是打扰,有这两方面的原因:
  
  一、场景不对
  
  虽然是个性化的广告精准投放,但其实很多推荐的东西,都是不在大家想要的。这就是大家说的场景不对。
  
  但是目前大部分所谓的精准推荐,并没有做到与大家当前任务相匹配,仅仅是根据消费者的浏览记录做出推荐而已。既然和任务无关,自然也就很容易对用户形成打扰了。
  
  二、保护意识被唤醒
  
  那精准的个性化推荐是如何让消费者感觉控制感被侵犯的?首先肯定是隐私被侵犯,唤醒了大家的保护意识。就其次,作为陌生人,你叫我做某件事,也会让我感到控制感受到侵犯。
  
  切换App个性化推荐这个问题上就是:我买什么东西是我的自由,你一个APP也想影响我的决策?所以这时候消费者也会感到控制感被侵犯,唤醒自我保护意识。
  
  所以,精准广告就是在这种不智能,又侵犯了用户隐私的情况下,引起了用户的反感,造成了对用户的打扰。
  
  三、解决对策
  
  知道了唤醒保护意识的原因,解决对策就容易多了,可以根据原因,反着来找解决方案。刚刚分析了,导致控制感缺失的有两个因素,反着来就是这样的:
  
  原因一:信息被卖,感觉隐私被侵犯,控制感缺失,唤起保护意识。
  
  1. 减弱隐私侵犯带来的反感;
  
  2. 控制感缺失,那就增加用户的控制感;
  
  原因二:感觉选择权被陌生人剥夺,控制感缺失,唤起保护意识。
  
  3. 让用户觉得选择没有被剥夺,选择权还在他手上;
  
  4. 让用户感受到好意,减少陌生感带来的潜在威胁。
  
  下面大家来具体说说该怎么办。
  
  1. 减弱隐私侵犯带来的反感
  
  很简单的一个办法就是,用户知道自己的信息是被谁“卖”了。
  
  在用户知道的前提下看个性化广告,控制感就会提升,对隐私就被侵犯的敏感度就会下降,也就不那么容易唤起保护意识。
  
  2. 增加用户的控制感
  
  刚刚说的,让用户知道自己的信息被谁卖了,就是一个增加控制感的方法,但方法不是只有那一个,大家还可以从其他维度去思考。
  
  1)信息被卖成为潜规则。
  
  2)行为合理化。
  
  3. 让用户觉得选择没有被剥夺,选择权还在他手上
  
  这句话看起来很矛盾,因为如果选择权给用户,让用户自己选择是否看广告。
  
  既然不能让用户选择,怎样才能让他觉得选择权没有被剥夺?其实可以试试这个方法——制造选择的错觉。
  
  通过增加无意义的选项,给用户带来有选择权的假象,以此增加用户的控制感,也是能够降低用户启动保护意识的可能的。
  
  4. 让用户感受到好意,减少陌生感带来的潜在威胁
  
  即使广告投放侵犯了用户的隐私,也可以通过表达好意,来让用户减轻反感情绪。
  
  通过你为用户筛选的动作体现出,你是在为用户着想的,从而增加对你的信任感。
  
  在大数据时代,精准的个性化广告将会慢慢取代传统广告,成为广告的主流方式,这是不可回避的事实。深圳全能广告企业,是专业的广告投放的深圳网络推广企业,拥有大量专业的网络广告投放平台资源,利用自身庞大资源优势多个网络广告投放平台以供选择。


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