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全能广告:为什么市场调研这么重要?

时间:2020-08-31 11:00:37 编辑:quanneng 点击:

全能广告:为什么市场调研这么重要?(图1)


  市场调研对营销推广非常重要,通过市场调研,了解外部的市场,了解市场的环境变化,为营销决策提供依据。全能广告小编和大家聊聊市场调研为什么是营销推广中最重要也是最容易被忽视的一个环节。
  
  在全网营销推广中,有一个最重要的先决条件,就是“市场调研”,也叫“营销调研”。营销信息的获取以及对信息意义的理解,能够让企业做出正确的决策,促进产品成功上市,推动品牌快速增长。
  
  一、为什么说营销调研很重要
  
  营销最难的是如何找出问题的本质,这是需要很强的观察力。因为只有找出问题,才能做出有效的营销策划方案。
  
  “营销调研”:是通过信息将消费者、顾客和大众与营销人员相互连接的过程。这些信息用于识别营销机会与问题,提出、提炼和评估营销行动,监督营销绩效,推进人们对营销的理解。
  
  二、营销调研的步骤
  
  1. 步骤一:界定营销问题、网络营销策划与调研内容
  
  营销推广首先要认真思考营销问题,不可泛泛陈述,也不宜过于单一。
  
  2. 步骤二:制定调研计划
  
  资料来源如果能收集到有效的二手资料,并加以分析和提炼转换成有效的资料。那后续的工作就可以省略了,但是二手资料不存在或者不完整,那么就需要调研人员去搜集一手资料。
  
  一手资料的调研首先要确定调研的方式,抓住过路的用户进行访谈、在网上发布有奖调研信息、跟使用中的客户做回访等都是一种调研方式。
  
  3. 步骤三:收集信息
  
  制定好调研计划,就要开始进行信息收集。
  
  信息收集也是成本最高的阶段,例如受访者不在家、不在线,或者联系不上都会导致信息收集的成本上升,还有些受访者拒绝合作或者提供的答案导致数据偏差或者不真实的情况。
  
  所以调研人员在收集过程中需要不断调整并使用最高效的方式去收集,同时也要注意甄别调研结果的准确程度。
  
  4. 步骤四:分析信息
  
  营销调研的第四个步骤是将资料整理并列表,用以提炼分析结果,调研人员要对信息进行深入的分析。分析信息有一个重要的事项需要注意,就是消费者的现实行为与他们在调查问卷中的回答并非是一致的,这一点会影响最终的信息准确度,最终导致错误的决策。所以在分析信息的过程中如果发现异常或者样本量太小,有必要返回第二步骤重新设计计划。当然,建议在“编制调研计划”时就把信息准确性这一点考虑进去。
  
  5. 步骤五:展示调研结果
  
  在调研的最后一个步骤中调研人员需要展示分析结果,将数据和信息装换成发现和建议,从而让企业管理者更加直白的了解调研的结果对于企业发展决策中的重要作用。
  
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