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全能广告:为什么品牌只为新品牌进行广告投放

时间:2020-07-14 18:28:35 编辑:quanneng 点击:

全能广告:为什么品牌只为新品牌进行广告投放(图1)

发现一个有趣的现象,那就是很多品牌在很多时候只有新品上市的时候进行广告投放。品牌只为新品投放广告,背后到底是抛弃了老产品,还是说别有心机?
  
  新品背后是强大的需求
  
  任何营销推广的本质都是“满足消费者需求”,开发新产品就是满足新需求。任何新品的推出,都不是拍脑袋凭空想出来的,而是经过市场调研,应消费者最大的需求总和推出的。品牌商想要让消费者为新品掏钱,就要通过广告广而告之,甚至全网营销推广,让更多的人知晓,进而刺激他们的消费需求。
  
  新品是品牌保持年轻化利器
  
  每个品牌都会面临品牌年轻化的课题,打造新品就成了品牌保持年轻化的营销利器。
  
  于品牌而言,每个时代就要面临两个问题:原有消费群体的消失和新兴的消费群体涌进来。
  
  这个时候只有不断延长品牌的生命周期,才能不被市场淘汰。品牌通过推出新品的方式,可以不断维持品牌新鲜感和激活消费者,改善品牌老化形象。
  
  产品都是有生命周期的
  
  着名的波士顿矩阵理论,对产品划出了四个象限:即“现金牛产品”、“明星产品”、“问题产品”、“瘦狗产品”。现在卖得火的明星产品,在未来都有可能慢慢变为瘦狗产品。对于新产品来说,则有可能成为下一个明星产品。所以在新品刚进入市场的时候,正处于成长时期,这个阶段需要加大广告投放力度进行推广。
  
  产品都是有定价策略的
  
  新品刚刚上线的时候,市场还没存在同类功能的产品,这时候新品在行业竞争中具有更强的竞争优势。这类商品在前期往往会设置一个高价格,拥有更高的客单价。由于市场需求量大,加上有的消费者对价格不敏感,有利于在其它品牌进入市场之前抢占市场份额优势,在短期内获取更大的利润。
  
  消费者都是“喜新厌旧”的
  
  人们都喜欢变新的心理,这是人之常情。他们的需求变化越来越快,“喜新厌旧”的消费周期变得越来越短,导致相对应的产品生命周期不断缩短。
  
  为新品投放广告这样做的目的有两个:
  
  做好老客户的维护和做好新客户的开发。
  
  如果你正在推一款新品,那么请不要吝啬你的广告经费,这可以为你获得短暂的关注度和市场效益,还是一个用户拉新、提高销售的绝佳契机。消费者的记忆空间是有限的。聪明的品牌,只会砍掉老产品的广告预算,转移到新产品广告上。
  
  深圳全能广告13年广告投放企业,凭借自身数量庞大、质量优秀的网络+线下广告资源,为客户进行全方位推广,以及品牌塑造,新产品推广得以获得更多关注,推广之后进行一系列的品牌维护和完整的网络营销策划方案,使企业品牌形象和产品信息得到快速释放。



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