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全能广告:带你了解广告创作的基本策略

时间:2020-09-02 15:32:58 编辑:quanneng 点击:

全能广告:带你了解广告创作的基本策略(图1)


  一提到“广告投放”,也许就有很多人倍感头疼,不知从何下手。对于广告创作而言,有没有最基本、最核心的创作策略呢?根据这些年的阅读积累以及工作经验,全能广告小编总结出了广告创作的基本策略,具体如下:
  
  请注意,这是广告创作的最基础的核心路径,不包括剑走偏锋式的广告。如果沿着这条思考路径创作广告,至少能获得一个及格的作品。而想要更出色的作品,还需要多加修炼、不断学习。但是,千万不要忽视最基础的东西,只有夯实基础,才能建起高楼大厦。下面,我来依次详细解读一下:
  
  一、以抢占用户心智为中心
  
  你会发现:广告通过不断地重复,悄悄进入了人们的心智,并且在无形中左右着大众的消费选择。
  
  每个消费者心中,都有一个锚定的品牌,在消费场景中,它会自动出来影响决策。换句话说,真正的广告,就是抢占用户心智的艺术。
  
  让品牌脱颖而出,让用户条件发射,就是广告的精髓。所以,广告创作的中心:以抢占用户心智为中心。
  
  二、坚持差异化定位&品牌露出
  
  1. 坚持差异化定位
  
  差异化定位,像是品牌策略。但其实,好的广告就是和品牌策略合一的。广告创作之前,一定要思考我的差异化在哪里?如何和竞争对手作区分,让大众更好地认识我、记住我、爱上我?所以一定要明确差异化,是乘坐安全?还是工匠精神?是性价比高?还是文艺必备?差异化定位,决定品牌生死,也决定广告的生死。
  
  2. 坚持品牌露出
  
  为什么要强调“品牌露出”在广告创作中的作用呢?
  
  现在很多广告创意做的很棒,广告片拍得像大片,广告画面做得像艺术品,但是却常常弱化品牌露出。甲方花了几十万拍了个广告片,看了或感人或炫酷的画面,就是没有记住品牌名,更没有记住品牌所传递的利益点、信息点。这样的广告意义何在?
  
  这些广告无一例外,都十分强化品牌露出,无论是画面还是文案上,处处有品牌,处处有利益点。
  
  三、广告创作四个原则
  
  上文讲到的是明确广告的核心目的“抢占用户心智”,是强调品牌露出以及差异化定位的重要性,而具体的实践原则或者说实践规律,就是广告创作四个原则了:
  
  第一,坚持盲目从众的大众心理
  
  从众心理是社会心理学的高频词,几乎每个人都有从众心理。当人们置身于群体之中,为了获取安全感,个体行为也会群体化。
  
  第二,坚持牛人背书的强大作用
  
  牛人背书是广告中经常用的手法,有创始人、名人、明星、企业家、KOL、深度用户、普通人等等,都属于牛人背书范畴。
  
  通过某个具有信任度以及影响力的人,作为传播发声者,以此吸引更多消费者的信任以及认可。
  
  第三,坚持我有第一的独特价值
  
  所谓的“我有第一”,其实是对于独特卖点的诠释。还有开创者身份的诠释,以上这些,都是强调“我有第一”的独特价值。
  
  无论是市场上,还是各行各业的竞争与较量中,人们只记得第一,所以第一就是占位,就是抢占心智。
  
  第一个登上月球的宇航员,叫“阿姆斯特朗”,世界第一高峰叫“珠穆朗玛峰”,又有谁能记住第二第三呢。
  
  第四,坚持突出功能的利益呈现
  
  以制作工艺、利益价值为突出功能的利益呈现,能突出品牌和用户的利益关联,让消费者一下子明白产品特性,并进入自己的选择序列。
  
  强调多工序、做工精良的方式,提升品质感的认可。
  
  四、总结
  
  广告创作的基本策略,就是抢占用户心智的过程,它并不复杂,但是需要大家学会分析、学会取舍,通过独特性的价值突出,让用户牢牢记住品牌,并且在实际消费过程中,成为首选。这样,才叫真正好的广告。
  
  深圳全能广告企业,是专业的广告投放的深圳网络推广企业,拥有大量专业的网络广告投放平台资源,利用自身庞大资源优势多个网络广告投放平台以供选择。



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