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全能广告:短视频广告营销的价值与营销方式

时间:2020-04-26 17:58:32 编辑:quanneng 点击:

  全能广告:短视频广告营销的价值与营销方式(图1)
  与普通营销相比,短视频营销具备以下优势:一是营销策划更专业,很好地避免出现仿制行为,能够保证营销策划的独特性;
  
  二是更加灵活地去传达品牌的形象和产品的效果,减少受众的排斥感,并留下深刻印象;
  
  三是互动更多,可以极大调动用户参与的积极性,甚至可能引发传播裂变;四是渠道更广,无需局限于单个平台,实现最大程度的人群覆盖。正因此,广告主对短视频营销的兴趣大增,广告投放预算逐年增加。
  
  根据调查,2018年,在广告主社会化营销投放意向中,短视频/直播的广告投放意向大幅提升,由去年的22%提升至62%;另外,在广告主移动端广告投放媒体意向中,社交平台和移动视频是意向最大的两个平台,短视频作为兼具两者特性,自然备受广告主青睐。
  
  但短视频营销价值不止体现在用户流量红利上。在营销价值上,短视频在广告投放前、中、后各个阶段都有着优质的表现。
  
  投放前,门槛低、适应性强,可以灵活满足各种营销需求;
  
  投放中,信息承载量丰富集中,可与用户深度互动和沟通;
  
  投放后,具有强大的肥尾效应。
  
  既可以实现品牌/产品信息展示和传达的深度,又可以实现品牌/产品信息的传播范围最大化的广度。
  
  随着移动时代下短视频的野蛮生长和流量飙升,短视频营销玩法和模式不断被探索和创新。
  
  一、短视频营销形式
  
  目前短视频营销形式主要可分为:硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合。
  
  1. 硬广投放
  
  即通过付费的形式来达到品牌曝光。此类营销方式,各位优化师都清楚不过,在此不做太多先容。
  
  2. 内容植入
  
  内容植入是最早出现的营销形式,也是目前最常用的短视频营销形式之一,像节目冠名、口播植入、品牌/产品露出等。
  
  短视频具有天然的内容植入优势,短视频时长较短,内容浓度更高,更加关注用户注意力,能够很好地完成内容传达。
  
  3. 内容定制
  
  内容定制指通过拍摄等相关产品内容,来引发传播。
  
  相比于长视频,短视频定制营销内容,更加注重内容的故事和情节,它首先得是一个可消费的内容,其次才是一个广告。
  
  4. 网红活动
  
  通过选择和产品相符的网红和KOL,利用他们的影响力,一方面触及他们背后的粉丝群体,另一方面激发用户的深度参与。
  
  5. 账号运营
  
  账号运营指建立官方账号,进行持续化的社会传播,保持品牌方和用户的长期有效沟通。
  
  比如长隆度假区,在抖音短视频上开通官方号,保持平均每天发布抖音作品,传播度假区的各个景点、游戏设施等。
  
  6. 整合营销
  
  整合营销就是将目前所有的新兴营销方式汇入一个洼地。品牌方在构建营销矩阵中要完全触及关注、兴趣、搜索、购买和分享各个环节。
  
  同时对直播内容进行剪辑加工,作为短视频二次传播,进一步扩大新品的关注度,并弥补直播在营销上的传播力不足。
  
  短视频的红利,目前是势不可挡;随着日后科技的发展,像人脸识别、AR技术等,在营销方式上将更加多样化。
  
  深圳市全能广告推广企业供给的不只是一部短视频宣传片,拥有大量的知名抖音网红达人资源,还帮助企业做各短视频代运营、广告投放等,大家会更多的考虑商业策略,如何实现网络品牌推广目标,让企业真正做到小投入,大效果。



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