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知乎信息流广告投放攻略

时间:2019-08-22 17:09:42 编辑:quanneng 点击:

  说起信息流广告,大家肯定会想到,某度、某手、某音、某条...但今天大家说的信息流和他们无关。咱们聊聊某乎信息流广告投放攻略。
信息流广告投放
  知乎作为国内最大的常识分享平台,它具有自然的广告平台和良好的用户基础的优势,是信息流广告的最佳选择。你知道它适合所有行业吗
  今天大家将从知乎流量,知乎人群,知乎广告形式来对知乎信息流广告进行分析。然后通过游戏类,社交类app案例分析来为大家讲解知乎信息流投放技巧。
  知乎流量
  据不完全数据统计知乎注册用户数已达 1.6亿,其中以18-35岁人群为主,平均日活跃用户量超过 3600 万,人均日访问时长 1 小时,月累计页面访问量达到 230 亿,累计产生提问数 2500 万,回答数近 1 亿。
  通过实际广告投放数据分析 ,安卓和iOS大盘比例在6:4 ,整体广告填充上iOS比较饱和,安卓有空余。
  知乎用户
  知乎覆盖不同行业,不同年龄最具价值与影响力的人群。知乎用户群体表现为常识性中产和准中产的特征,TA们大多生活在一二线城市,年龄23-40岁之间,拥有本科及以上学历。希翼通过专业常识、才智、技能,来换取体面生活和社会地位。
  通过长期投放数据来看,知乎人群整体学历较高,人群付费能力强。
  知乎的广告形式
  效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式,分别是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板。
  目前广告覆盖APP核心页面,分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。
  信息流广告投放有两个重点——技术和创意。技术层面,知乎能对人群进行精准的定向分析,创意层面,信息流广告投放需要技巧。
  行业优化案例分析
  游戏类APP投放
  前期知乎未上线视频广告时,游戏投放广告样式以大图为主,具有IP属性、制作精良的游戏在知乎的投放效果明显优于普通游戏。
  知乎上有许多关于游戏方面的问题,不少用户的回答都非常具有深度,可见在知乎上“潜伏”较多的游戏资深用户玩家,甚至一些骨灰级玩家。
  在知乎有视频广告后,游戏广告在了解购买量的过程中进入了爆发期。由于知道视频广告的显示形式是支撑边播边下载,所以大部分视频素材都是基于实际的游戏场景,突出了优秀的游戏制作、娱乐性和可玩性。
  社交类APP投放
  知乎作为常识社区,社交属性强,非常适合社交类APP投放。同时知乎对于社交APP投放的质量上会有一定的筛选,针对知乎的人群特点,社交APP广告在文案描述上注重寻找真正“有趣的灵魂”,在素材的选择中,现实生活中的现实材料的选择对用户非常有吸引力,并且广告接受程度很高。
  知乎信息流广告优化建议
  知乎信息流广告可以放入机构号文章,并通过本文对产品进行综合分析。本文对产品进行了详细的先容。适用于复杂产品的推广。常识门槛较深,如较昂贵的电商、家装、教育等。虽然阅读文章后点击链接的引流成本高于直接引导到广告界面的引流成本,但用文章先容产品的广告形式会带来更好的转化效果。
  知乎信息流广告投放难度日渐更高,投放形式只通过文案素材或是视频简单上的的引导,它必然会受到流量和用户疲劳度的挑战,投放本也会越来越高。用户参与、常识意识和内容将成为新一轮信息流广告分红的重点。作为中国最大的常识共享平台,它具有巨大的优势。
  深圳全能广告企业,是从事新媒体广告投放的营销企业,拥有大量专业的信息流广告投放平台资源,大家利用自身庞大资源优势。



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