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在网络广告策划中,广告语言起到什么作用

时间:2019-05-09 17:32:31 编辑:quanneng 点击:

 广告语言以短小有力的口头表述传播企业学问或表达产品最基本的诉求,树立消费者消费观念,反复提醒产品网络广告策划,不断加深印象,形成长期印象和回忆。
  网络广告策划的广告语以塑造企业形象为目标,广告语是关于企业形象的信息,如杜邦“为了美好的明天”。以塑造品牌形象为目标,广告语是关于品牌形象的信息,如耐克“just do it”。以产品特性诉求为主要内容,广告语应关于产品特性的信息,如海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”。

在网络广告策划中,广告语言起到什么作用(图1)
  广告语简短单句。如“让大家做得更好”,有的简短双句,如“摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息”,有的企业或品牌名称加简短单句,如“海尔,中国造”。
  广告语言具有一般性陈述、诗意(文学语言传达情感信息)、口语化(生动易懂、加深记忆)、陈述式风格。
  广告语简短,去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。单纯明确,不会在一条广告语中写进两层意思,语句不要晦涩难懂。使用流畅的语言,使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅,语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。 避免空洞的套话,要包含明确的信息,不要使用空洞乏味的套话。避免虚假的大话,“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。时间与地域的适应性,广告语要长期使用于广泛的市场,应避免时间和地域色彩。媒介的适应性,要适合在多种媒介的广告中使用。追求个性,广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性,以能够在众多广告语中脱颖而出。
  广告语能改变消费者脑中的印象,使其倾向于购买某个产品。单凭一个广告就能使一位对产品完全无知的潜在顾客,转变为购买行动,这样的例子非常少见。对于广告成效的测量,可以只检测广告是否能使消费者从一个阶段前进到另一个阶段,而使购买商品的概率随之增加。总而言之,广告语言在广告策划中,有着举足轻重的地位。一个好的广告语言,能让客户瞬间把企业学问或产品记牢记清,还有很多的广告语言能够被大众所传播和改编,进而达到很好的营销效果。

深圳市全能广告有限企业,作为一个致力于新媒体营销、媒体公关、网络大数据营销、网络广告策划等品牌营销策划的新型广告策划企业,拥有专业的网络广告投放团队,也拥有专业的广告素材制作团队。在新媒体环境下,好的广告创意应当从多个场景获取受众体验,全覆盖地评测广告创意和实行。



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