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全能广告:怎么利用新媒体广告投放营销?

时间:2020-09-17 15:11:56 编辑:quanneng 点击:

全能广告:怎么利用新媒体广告投放营销?(图1)


  新媒体营销与传统营销的区别在哪里?很多人都分不清。其实就在于传播渠道与价值链,新媒体的迅速崛起使得企业纷纷将营销战役的阵地转移到了新媒体平台。究竟如何利用新媒体策动企业营销?今天全能广告小编就和大家来聊一聊这个话题。
  
  新媒体营销是借力内容、事件、话题等,在新媒体平台进行内容输出,培养用户情感与扩大品牌影响力,最终实现拉新、引流、留存、转化的效果。
  
  新媒体营销实现的基本路径:确定营销目标 → 确定目标人群 → 匹配发布平台 → 确定传播内容
  
  确定营销目标
  
  不管是每天的日常更新推送,还是具体到营销事件、自媒体广告投放,明确希翼通过传播来解决的问题,以目标为导向规划达成路径是首要任务。
  
  日常的每一次更新推文、粉丝互动,严格意义上都是一次品牌营销行为,推送的目的是什么,想要达成什么效果,同样值得引起重视,需要运营者有规划地进行整体内容建设。
  
  确定目标人群
  
  确定目标人群,首先要明确一个概念:用户画像。用户画像是真实用户的虚拟表达,可以简单地说明为目标人群的属性。围绕用户画像可以设定出贴合用户需求的营销内容。
  
  匹配发布平台
  
  目前为止,微信仍然是无可替代的新媒体营销的主要阵地。除此之外,当前兴起的其他媒介平台,通过进行目标人群匹配之后,也可以作为内容分发的渠道。
  
  自媒体广告投放的渠道选择意味着需要对自媒体数据进行深入分析,不能简单地以阅读量、粉丝数来衡量。需要找到目标人群与品牌之间发生互动的最佳场景与时机,筛选渠道,然后进行广告精准投放
  
  (1)新媒体广告投放中常见的3个误区:
  
  唯大是用,是指盲目选择自媒体大号,唯高阅读量、高粉丝数至上;
  
  唯小是用,是指为了降低营销成本,盲目选择低价投放渠道;
  
  发稿渠道,指单纯把自媒体作为活动通稿的分发渠道,缺乏深入分析和定制。
  
  (2)根据目标划分,有效的数据工具有哪些?
  
  目标是品牌曝光度
  
  7天平均阅读、粉丝数、留言数、文章点赞数与第一条评论点赞数比较
  
  目标是行业影响力
  
  内容转载/引用率、其他平台入驻数量
  
  目标是效果转化
  
  体现粉丝粘性的指标:赞赏/阅读数比/公众号来源阅读数
  
  7天阅读原文数/最近7天推送留言数
  
  前五条留言的点赞数,配合人工对留言情绪的分析
  
  (3)自媒体广告投放流程
  
  确定传播内容
  
  新媒体的竞争本质是对用户时间和行为的瓜分,想要赢得品牌营销比赛,企业要持续稳定地提供优于别家的有价值的内容。对于具体的营销活动,更应该根据企业/产品/服务的特性和优势,找到差异化定位的机会,通过这种差异化来寻求传播的突破口。
  
  深圳全能广告企业,是专业的广告投放的深圳网络推广企业,拥有大量专业的网络广告投放平台资源,利用自身庞大资源优势多个网络广告投放平台以供选择。


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