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如何避开新媒体广告推广引流的“坑”

时间:2020-11-24 14:23:57 编辑:quanneng 点击:

  

  如何避开新媒体广告推广引流的“坑”(图1)

  新媒体广告相比传播流程繁杂的传统媒体广告,以即时高效的优势备受大批广告主青睐。尤其是用户规模较大的自媒体,可以快速实现广泛的品牌信息传播,并借助其迥异的广告形式实现品牌与用户互动,增加品牌单位时间内的曝光次数或带动产品销量。

  

  早在6年前,海尔就意识到新媒体广告的潜在效益,声称要把100%广告预算用在新媒体上。如今,自媒体直播平台偶尔爆发李佳琦、罗永浩直播带货几个亿、薇娅直播卖火箭等现象级营销案例,使许多广告主振奋不已,并想象自家产品在自媒体kol领域也能获得同样成功。

  

  新媒体成功的营销事件,成为了普遍广告主关注的焦点。不过,如果在没有清晰了解新媒体广告投放的“坑”时,营销效果会大打折扣甚至出现亏损,那么,广告主应该如何看清并避免新媒体广告投放的陷阱呢?

  

  深圳全能广告企业能够为企业提供完善且长久的新媒体广告推广引流服务,综合运用广告、公关、媒介、名人、品牌质量等多种要素,结合目标市场进行综合推广传播。能够为企业全方位定制方案,有着一套完善的服务体系,帮助企业在扩大品牌竞争力与影响。

  

  一、自媒体广告“流量”误解

  

  流量为王的时代,大号自媒体主汹涌的“流量”成了广告主奋力争取的目标。广告主在制作新媒体广告预算时首先要明确商业目标,引流或品牌曝光是商业目标之一。

  

  如果广告主的商业目标是引流,在投放新媒体广告时,应该考虑流量数量以及这些数量的质量。大号自媒体拥有丰富的流量,其在内容方面已相当垂直及优质,粉丝互动方面也有了相当的粘性,对于建立品牌以及与用户之间的沟通也基本成熟,因此此类大号合适树立品牌价值。如果广告主以流量为目的需要谨慎,大号的流量虽多,但不是引流的根本办法。

  

  举个例子,假如广告预算为30万,投放软文广告到洞见、十点读书或者占豪其中一个知名公号上,所获得的阅读数保底为1百万个,那么每个“流量”的千人成本为0.3元。假如广告预算同为30万,投放朋友圈硬广告,普通城市为0.05元千人成本,阅读量为6百万,品牌曝光是微信公号的6倍,可见,以引流为目标的广告,自媒体大号软文广告非首选。

  

  二、 自媒体与广告通稿关系界定不清

  

  一部分广告主利用自媒体平台只是利用其免费的一面。比如只在公众号平台发布活动消息、降价通告等等,此模式的好处是品牌新消息能及时触达,缺点是使这个自媒体账号失去了灵魂。

  

  广告主必须大限度发挥自媒体的价值。对于起步不久的广告主,想要在自媒体领域获得良好的广告反馈,需要利用优质内容提升用户的体验感,同时在持续优质内容输出方面,也需要为付出“持续的精力”做好准备。

  

  三、抖音短视频广告的“小坑”

  

  今年上半年受各种无法抗拒的因素影响,线下户外广告受挫,线上短视频、直播等视频平台营销十分红火,为了抓住机遇,各个大小品牌主开始把广告预算用在抖音、快手、西瓜等平台,希翼品牌曝光度和转化率能创造奇迹。

  

  在广告投放之后,一定要检测系统监测广告的曝光率、评论数、完播率等等数据。当有乙方告诉你广告获得了几百万的曝光评论的时候,就可以在后台验证其真假,不过“真人”制造的数据依旧难以检测。

  

  广告主投放新媒体广告之前,需要认清平台的投放机制和认清平台可能产生的“人性漏洞”,避免掉“坑”。同时还需要提升自身广告的体验感,赢得消费者的信任。



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